Un projecte europeu de 3 milions d'euros promocionarà els vins amb DO i els embotits catalans a Àsia
El programa s’adreça principalment a operadors comercials, professionals i prescriptors, considerats grups estratègics per a la difusió del coneixement i la cultura europea del vi i la xarcuteria
Els vins amb denominació d'origen i els embotits catalans es promocionaran com a productes de referència en qualitat, autenticitat i sostenibilitat
El Departament d'Agricultura, Ramaderia, Pesca i Alimentació (DARPA), mitjançant la Promotora d'Exportacions Catalanes (PRODECA), ha presentat a les empreses del sector agroalimentari català el projecte europeu CREWAS, una iniciativa dotada amb 3 milions d'euros de finançament europeu que impulsarà la promoció dels vins amb denominació d'origen i dels embotits catalans als mercats de la Xina, Corea del Sud i el Japó durant els pròxims tres anys.
El projecte, liderat per PRODECA i cofinançat per la Unió Europea, té com a finalitat incrementar el coneixement, la notorietat i la demanda dels vins amb DO i dels embotits catalans en aquests tres mercats asiàtics. L’objectu és que es desplegui entre l'octubre de 2026 i l'octubre de 2029 sota el lema The Creative Revolution: European Wines and Charcuterie, una campanya que s’adreça principalment a operadors comercials, professionals i prescriptors, considerats grups estratègics per a la difusió del coneixement i la cultura del vi i la xarcuteria europees.
Entre les actuacions previstes destaquen l'organització de promocions comercials a establiments de retail i en plataformes de comerç electrònic, masterclass i tastos professionals dirigits a importadors, distribuïdors i el canal HORECA, així com setmanes gastronòmiques en restaurants i accions digitals de comunicació.
Així doncs, les primeres actuacions començaran a l'octubre amb promocions als canals retail i e-commerce a la Xina, i el calendari es completarà amb les Restaurant Weeks previstes a Corea del Sud abans de finalitzar l'any. Al Japó, el programa manté la planificació prevista per als vins amb DO, mentre que les actuacions relacionades amb els embotits s'aniran desplegant a mesura que es recuperin les condicions d'accés al mercat.
Les empreses catalanes podran incorporar-se progressivament a les diferents actuacions mitjançant les convocatòries que publicarà PRODECA al llarg dels tres anys de durada del projecte, la qual cosa els permetrà formar part d'una campanya europea de promoció i reforçar el posicionament dels seus productes en mercats estratègics d'Àsia.
La campanya se centrarà en zones amb una forta capacitat de consum i una demanda creixent de productes europeus de qualitat: les àrees metropolitanes de Tòquio, Osaka i Nagoya al Japó; Pequín, Xangai, Guangzhou i Shenzhen a la Xina, i l'àrea metropolitana de Seül i la ciutat de Busan a Corea del Sud.
Font: DARPA